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“秒空”茅台成“双11”大IP

时间:2019/11/13 16:23:04  作者:  来源:  浏览:12  评论:0
内容摘要: 茅台魅力依旧,“双11”当天,数万瓶53度飞天茅台酒,在投放的一瞬间便被消费者一抢而空。产能的限制也好、黄牛们的炒作也罢,茅台之于消费者们的吸引力似乎从未褪色,而这种吸引力也成为电商平台揽客的法宝。通过设置抢购门槛、限时放量等手段,电商们将茅台自带的流量聚集到了自家平台上。  ...
    茅台魅力依旧,“双11”当天,数万瓶53度飞天茅台酒,在投放的一瞬间便被消费者一抢而空。产能的限制也好、黄牛们的炒作也罢,茅台之于消费者们的吸引力似乎从未褪色,而这种吸引力也成为电商平台揽客的法宝。通过设置抢购门槛、限时放量等手段,电商们将茅台自带的流量聚集到了自家平台上。

  “秒空”仍然是茅台的关键词。在11月11日当天13:00、16:00、19:00等多个时间段,天猫超市开放抢购,抢购对象正是此前一瓶难求的1499元53度飞天茅台。从公开消息来看,首批53度飞天茅台一投放便出现了秒空的情形。据悉,天猫超市目前持续在进行53度飞天茅台抢购活动,新一轮抢购将于12日晚间22点开始。

  苏宁易购(10.16 -1.45%,诊股)也同样推出了飞天茅台抢购活动。苏宁相关负责人告诉记者,此次苏宁超市一次性推出了35吨飞天茅台酒,有超过45万名实名认证的苏宁super会员参与了本次抢购。最终,这35吨飞天茅台酒10点一到便迅速售罄。与天猫超市类似,苏宁还将开启新一轮的茅台酒预购。

  “飞天茅台现在是平台引流的关键产品,在目前流量如此昂贵的环境下,飞天茅台作为少数自带流量的产品,对于激活平台销售应该具有更大的价值。”此前酒类营销专家蔡学飞在接受记者采访时便表示。

  融泽咨询酒类营销专家刘晓威也指出,天猫等电商平台与茅台的合作更加深入,得以在自己的平台销售茅台所带来的收益,比以前茅台作为入驻商家时所收取的平台佣金,要丰厚得多,这就意味着电商平台未来可能会为茅台导入更多的流量与客户资源。

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